对抗生活成本上涨！淘宝 618 年中大促掀起「精明消费潮」

天天中午12点限量空运运费券开抢! 全新AI购物助手上线，助攻精明生活投资

吉隆坡2026年5月20日 /美通社/ — 淘宝马来西亚宣布备受期待的618年中大促强势回归。这场为期一个月的购物活动是平台年度最大规模的活动之一，规模与”双11″相当。本次活动将于2026年5月21日至6月21日在淘宝App，汇集了具吸引力的促销优惠、核心城市最快5日送达的空运时效，以及全新创新AI功能，旨在提升马来西亚消费者的整体购物体验。

随着国际局势变化和生活成本攀升，加上政府居家办公政策实行，今年马来西亚消费者趋势走向理性消费路线。民众开始告别盲目消费，转而倾向选择值得买的商品来提升生活质量。相较于过去大型促销时”先买再说”的冲动习惯，今年越来越多消费者开始改变购物方式，不再为了低价而囤积不需要的商品，而是更认真思考什么才是真正”值得买” 。

从提升空间质感的居家用品、提升效率的厨房好物、更轻便舒适的运动穿搭、提升专注感的小型办公设备，到适合周末短暂逃离的户外装备，以及疗愈日常情绪的小物件，消费者生活的方方面已从”便宜”转向”买得值”，并更深层地思考什么才是真正能提升生活品质的选择。

这次618年中促，淘宝平台特别为消费者筛选了一系列趋势好店和精选好货。淘宝根据大马和中国市场兼备高销量与高评价的特色趋势店铺进行定向推荐，旨在帮助用户买得更安心、更值得。

“马来西亚消费者不缺促销活动，缺的是值得信任且真正适合自己的选择。淘宝深知大马用户对商品的质量、店铺保障与用户评价的重视， 因此在这次年中促，我们特别精选了一波兼具好评、好用、好看的商店与商品，目的是为了让用户买得值得、买得安心。 同时，我们也将AI能力植入到购物体验中，让用户可以利用AI发现更多好玩好用的商品，并在决策过程中缓解用户选择困难的痛点。我们致力于为大马用户打造更佳的购物体验，让用户在海量商品中既能精准找到符合自身需求的商品，也能挖掘意想不到的惊喜。” 淘宝马来西亚区域负责人刘嘉丽（Jess Lew）表示。

因应近日居家办公政策及消费水平上涨， 大马消费者对居家场景和服饰穿搭的需求也随之产生转变。 在居家场景方面，消费者开始再度升级打造舒适的居家办公角落，带动办公座椅、变形沙发及咖啡角落相关商品的热销；其次在服饰穿搭方面，随着公交通勤与居家办公成为主流生活形态，大马消费者对服饰的多功能性要求也越来越高。例如主打基础款式搭配透气面料的Clean fit 城市通勤风，在平台上的热度明显上升；  这些品类的增长充分反映出大马消费者越来越注重商品的品质与多功能性为生活带来的质量提升。用户选择淘宝，不再只是追求性价比，更是在万能的淘宝上找到独特的生活感，并在海量的商品中寻找最符合自身变化的生活方式。

在活动期间，马来西亚消费者可享有全平台高达15%的折扣优惠，新用户更可获得总值高达RM60的专属福利，包括指定商品可低至RM1的限时优惠，以及首单与第二单运费优惠券。

此次618年中大促将于5月21日至6月21日举行，重点优惠包括（先到先得）：

• 淘宝平台加大投入运费券，每日中午12时可领取人民币20元无门槛空运运费券，通过空运核心城市最快可于5日达。
• 选择满人民币199元可享免运费，加价可升级空运。
• 在指定促销日期（如包括5月21日、5月30日、5月31日、6月18日及6月21日），消费满RM340可立减RM68，消费满RM300则可立减RM30。
• 可领取RM8交易手续费减免优惠券。
• 用户在消费满 RM150 时，输入代码 TB618WOW 即可享受 RM15 折扣。

此外，淘宝马来西亚携手 RHB Bank 推出专属优惠。2026年6月10日至20日期间，用户使用RHB信用卡消费满RM250，即可享有RM35即时折扣。与此同时，平台也将在5月21日至6月21日期间举办”Spend and Win”活动，累计消费金额最高的两位用户将有机会赢取在 Merdeka 118的 Park Hyatt 两天一夜住宿体验，价值超过RM1,950。

以AI驱动更智能的购物体验

展望未来，淘宝正通过整合阿里巴巴集团的千问AI技术重新定义线上购物体验。目前，全新AI功能正逐步向马来西亚用户开放，并率先应用于淘宝App的中文界面版本。全新的AI购物助手可支持用户完成从商品发现、比价，到下单购买及售后服务的完整购物流程，实现一站式智能购物体验。

其中，”AI试穿”功能尤为突出，用户只需上传个人照片，即可以更真实细致的方式预览服饰上身效果。该工具还会基于用户的偏好、购物车内容及浏览行为，提供个性化穿搭建议，使整体购物体验更加直观且贴合个人需求。

通过结合强劲的促销优惠、更快速的履约服务以及前瞻性的AI能力，淘宝618年中大促进一步巩固其作为马来西亚消费者跨境电商首选平台之一的地位，在满足高性价比的同时，也提供更丰富的选择与体验。

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